Введение

Мы все знаем, что индустрия SEO постоянно меняется. Например, мы знаем, что для того, чтобы получить хорошую видимость в поисковых системах, недостаточно просто полагаться на ключевые слова. У нас нет 100% знаний о том, какие параметры Google использует при выборе страниц в поиске. Однако мы знаем, как бы тривиально это ни звучало, но для того, чтобы занимать высокие позиции, Вам нужен качественный контент. То есть контент, который поможет нам лучше понять проблему, ответить на наши вопросы или решить нашу проблему.

Помните, однако, что запросы поисковых систем становятся все более конкретными и сложными, и зачастую одного предложения в качестве ответа недостаточно. Нам нужны всесторонние ответы на наши вопросы, которые прояснят все наши сомнения. Несомненно, такой контент предлагает Google, который благодаря машинному обучению и алгоритмам, основанным в значительной степени на искусственном интеллекте, все лучше и лучше понимает наш язык, а значит — все лучше и лучше понимает нас и наши проблемы.

Следствием этого является сегодняшняя ситуация, когда весь процесс поиска еще больше зависит от семантики. Это означает, что Google стремится к тому, чтобы отношения с поисковой системой напоминали контакты человека с человеком, а не человека с машиной. Все это означает, что для того, чтобы занимать высокие позиции в поисковой выдаче и привлекать трафик на веб-сайт, который позволяет улучшить конвертацию, необходим нужный Вам контент, который идеально соответствует намерениям пользователей. Возникают вопросы: как создавать такой контент и какая контент-стратегия будет оптимальной? Кажется, что лучшим выбором будет использование модели контент-хабов.

Что такое контент-хабы?

Контент-хабы (content hub или семантические/тематические хабы ) становятся все более популярными в индустрии SEO. В семантическом SEO они представляют собой своего рода структуру контента в стиле учебника, которая шаг за шагом ведет пользователей по заданной проблеме или проблеме. Это тщательно организованная зона или центр знаний по определенной теме, целью которого является сбор всей необходимой для пользователей информации в одном месте. Также можно говорить о логически выстроенной сети связей  topical pillars/clusters (топикальные столбы/кластеры) внутри основной темы  topical hub (тематический хаб). Элементы этой сети взаимосвязаны, и их контекст является тематическим центром.

Итак, основная идея состоит в том, чтобы объединить похожие элементы по теме. Мы учитываем структуру нашего текста (соответствующая разметка абзацев, их иерархическая структура и логическое расположение значений заголовков), соответствующее расположение данной подстраницы на веб-сайте (где « pillar page — стержневой страницей» будет главная страница , а тематические подстраницы будут «сателлитами», т.е. «страницами-сателлитами»), тегированием и выбором категории для подстраницы статьи/товара в интернет-магазине, метатегами, внутренними ссылками и даже именами URL. Полная корреляция всех элементов позволит вам создать полноценный контент-хаб.

Почему контент-хабы так важны?

Мы уже знаем, что такое контент-хабы. Но почему они так важны? Что делает их такими идеальными для текущих стратегий SEO? На это есть две причины. Прежде всего они строятся для расширения познаний и опыта пользователя. Каждому из нас нравится, когда искомая информация легко доступна, выстроена в логическом порядке и все находится в одном месте. Контент-хабы, благодаря своей привлекательной форме и качественному контенту, заставляют получателей предпочитать такой контент.

Во-вторых, это похоже на поисковые системы, продвигающие контент, который лучше всего соответствует ожиданиям пользователей. Чем лучше организован несущий ценность контент, тем лучше алгоритмы оценивают его содержание. Благодаря оптимальной организации контента пользователям будет намного проще найти то, что они ищут на сайте, их вовлеченность будет больше, и все это повысит их желание купить товар или услугу, доступные через сайт.

Как работают контент-хабы?

Работа контент хабов призвана улучшить процесс поиска информации или провести пользователя по всем важным этапам выдачи. Примером контент хабов может быть домашняя страница блога, компании, программного обеспечения SaaS или интернет-магазина. Затем мы можем перейти от «тематического стержня» к «сателлитным» страницам.

Напрмер мы присутствуем на странице школьных товаров. Если сайт выполнен в виде контент-хаба, то вы найдете страницы с категориями: студенческие товары, школьные предметы, материалы для досуга, акции, блог с советами и т. д. Каждая из этих категорий также должна иметь определенное количество подкатегорий. Например, в школьных товарах мы могли найти такие категории, как рюкзаки, сумки, пеналы, календари, планы уроков, костюмы для физкультуры и т. д. И, конечно же, каждая из этих категорий также имеет ветки с оптимизированными для Google описаниями.

Так все части магазина, связанные между собой общим элементом, должны быть в логической структуре с удобной навигацией, чтобы пользователь мог легко найти то, что ищет.

Screen презентции Contentation x Contadu


Как создать контент-хаб на своем сайте?

Теперь займемся процессом создания контент-хаба на сайте. Этот простое руководство проиллюстрирует шаги, которые мы должны пройти при создании нашего семантического хаба.

Выбор темы

В начале выбираем тему, вокруг которой будем строить всю структуру. При запуске интернет-магазина или портала (также стоит проверить существующий контент, чтобы не дублировать контент) у нас не должно возникнуть проблем с созданием всеобъемлющей темы с точки зрения содержания, потому что только такие темы позволят нам создать центр контента. Почему? Потому что благодаря большому количеству контента мы сможем охватить все элементы нашего тематического хаба, что отразится на объеме поиска.

Поиск правильных ключевых слов

Как только мы найдем нужную тему, мы должны подготовить список ключевых слов и фраз, которые мы хотим охватить. Это поможет нам привлечь трафик на сайт. Ключевые слова должны быть тесно связаны с выбранной темой, потому что мы фокусируемся на одной теме. Чтобы получить лучший набор ключевых слов, стоит использовать инструменты, позволяющие быстро их находить. CONTADU станет таким инструментом. После того, как мы собрали интересующий нас набор слов и узнали, какие фразы чаще всего встречаются в поиске, следует подумать о планировании структуры контент-хаба.

Построение структуры контент-хаба

Имея ключевые слова и знания о запросах пользователей, мы можем приступить к работе над версткой нашего семантического хаба. Если у нас уже есть веб-сайт, мы уже знаем, какие подстраницы (««pillar pages — стержневые страницы») нам нужны. Наша цель – построить иерархическую сеть связей, основным контекстом которой будет выбранный в начале «тематический хаб», т.е. основная тема. Однако если мы начнем с нуля, то сможем проверить, как наши конкуренты или сайты, использующие подобные решения, справились с этой задачей (хороший пример — HubSpot). Небольшое исследование позволит нам разработать структуру веб-сайта, т. е. создать тематические подстраницы («страницы-сателлиты»). Помните также, что нельзя копировать идеи напрямую — давайте относиться к сайтам наших конкурентов как к источнику вдохновения, благодаря которому мы сможем для создания собственного контент-хаба.

О остальных элементах

Когда у нас есть структура семантического хаба, мы должны убедиться, что следующие элементы страницы тематически связаны с «тематическим хабом». Речь идет об URL-ссылках, метатегах, HTML-тегах или названиях категорий, а также о самой структуре текстов или описаний. На этом этапе вы также должны позаботиться о внутренних ссылках. От нас зависит, как мы хотим комбинировать отдельные подстраницы друг с другом. Важно, чтобы сеть соединений была логичной, чтобы навигация была простой и помогала вашей аудитории получать максимально возможную информацию.

Screen презентация Contentation x Contadu

Создание и оптимизация контента

Как только весь семантический веб-хаб будет готов, мы можем приступить к созданию контента. Наш контент должен быть привлекательным, актуальным и адаптированным для аудитории. В противном случае связь между пользователями и нашим сайтом будет нарушена, что отразится на общих результатах (отсутствие или низкий трафик на сайте и, как следствие, низкий коэффициент конверсии). После создания контента для наших подстраниц мы должны его оптимизировать.

Наличие ключевых слов и побочных фраз больше не должно быть проблемой. Однако мы всегда можем использовать инструменты, которые позволяют нам писать эффективный контент. Модуль Content Writer в CONTADU может быть очень полезен на этом этапе — он не только позволит нам оптимизировать наш контент благодаря рекомендациям, но и благодаря генератору текста расскажет вам, как написать статью, сообщение в блоге или описание  на подстранице интернет-магазина.

Наличие всеобъемлющей структуры и ценного контента делает наш тематический хаб готовым. Теперь мы можем отслеживать рейтинг нашего контента. Не забывайте изменять или обновлять контент, если это необходимо — благодаря этому пользователи всегда смогут найти на нашем сайте актуальный и качественный контент, который они ищут. И все это в прозрачной комплексной структуре в одном месте.

Создание контент хаба с помощью CONTADU

Проектирование контент хаба в CONTADU делается в модуле  Inventory. Используя множество факторов (например, данные из Google Serach Console или Google Analytics), этот модуль позволяет эффективно управлять всем процессом стратегии контент-маркетинга путем планирования и анализа действий.

Мы также получим информацию, необходимую для создания контент-стратегии, например сведения о нашей видимости или посещаемости веб-сайта. Таким образом, модуль Inventory является аналитическим центром контентной кампании и основным местом для управления ключевыми словами.

И именно в этом модуле мы можем построить структуру контент-хаба. Мы начинаем с создания проекта, затем переходим в Inventory (через Management) и переходим на вкладку Keywords. Здесь мы можем добавить ключевые слова (нажав «Добавить ключевые слова»), которые станут основой контента хаба. Благодаря этому мы создадим группу слов, которая позволит построить всю структуру контент-хаба.

Если у нас уже есть контент и подстраницы, мы можем проверить структуру нашего сайта, чтобы добавить/изменить категории. Это поможет улучшить работу сайта. В этом случае перейдите на вкладку URL-адреса и нажмите Add URLs.

Затем мы вставляем ссылки на наши подстраницы, и CONTADU создаст визуализацию структуры нашего блога, магазина или портала. Ниже представлено «keywords tree» с несколькими примерами категорий магазина.

Затем мы можем скомпилировать подстраницы с ключевыми словами, которые будут видны в Google после поиска слова из нашей группы слов. Помните о соответствующем сопоставлении ключевых слов, чтобы не дублировать контент. Оптимальное соответствие контента ключевым словам позволит вашему контенту занять высокие позиции в результатах поиска.