Как использовать поисковые запросы для увеличения продаж и с помощью SEO правильно планировать контент?

Если Ты желаешь превратить пользователей поисковой системы в клиентов своего бизнеса, приносящих доход, необходимо хорошо понимать, что такое поисковые запросы. Это поможет Тебе вывести свои SEO-кампании на новый уровень и получить невероятную прибыль в долгосрочной перспективе. Ты сможешь использовать имеющееся  понимание о запросах поиска для организации содержания своего веб-сайта учитывая актуальные запросы поиска. Продолжай читать эту статью, и мы поделимся с Тобой более подробной информацией о том, как это сделать.

Что такое поисковой запрос?

Поисковой запрос — это основная причина, по которой человек что-то ищет в Интернете. Когда Ты что-то ищешь, Ты вводишь слово, вопрос или фразу. Есть причина, которая побуждает искать это в Интернете. Ты должен понимать, о чем этот запрос пользователя в поиске.

Чтобы лучше понимать это, следует встать на место человека, который что-то ищет в Интернете. Когда Ты ищешь вопрос «как мыть окна», Ты с нетерпением ждешь пошагового руководства, которое четко иллюстрирует шаги, которые  нужно будет выполнить для очистки окон. Ты не ожидаешь прочитать статью из 1000 слов. Вот почему необходимо понимать цель поиска людей.

Узнав о поисковых запросах, Ты сможешь правильно организовать, отформатировать и оптимизировать контент на своем веб-сайте. Это поможет предложить именно то, что посетители ждут.

Четыре типа цели поиска

Если углубится и посмотреть на поисковые запросы, можно понять, что существует четыре основных типа  поискового запроса. Вот обзор этих четырех типов.

—       поисковый запрос “Знать”

Цель поиска «Знать» — это когда люди ищут что-то с целью расширить свои знания. Его также называют  «информационным запросом». Например, когда Ты ищешь в Интернете «какова польза яблока для здоровья», Ты пытаешься расширить свои знания. Чтобы удовлетворить этот поисковый запрос, следует использовать учебные пособия, практические руководства и ответы на часто задаваемые вопросы. Определенные типы ответов в результате этого типа поиска чаще всего продвигаются как «фрагменты функций» в поисковой выдаче.

—       поисковый запрос “Действовать”

Люди с поисковым запросом «Действовать» ожидают покупки товаров. Он также известен как «транзакционный запрос». Например, когда покупатель хочет купить новую беспроводную гарнитуру, он будет искать в Интернете «лучшая беспроводная гарнитура до 100 долларов». В этом случае запрос пользователя будет заключаться в покупке продукта (высокий коммерческий запрос). Чтобы привлечь людей с такими запросами, обычно предлагается использовать страницы товаров и целевые страницы.

—       поисковый запрос “Веб-сайт”

Люди с целью поиска «веб-сайт» ищут, как следует из названия, веб-страницы. Этот запрос называют «навигационным запросом». Если человек не уверен в определенном домене в Интернете, он просто ищет его в Интернете. Например, большинство людей, которые хотят посетить веб-сайт Marks and Spencer, будут искать именно эту фразу.

—       поисковый запрос “Посетить лично”

В этом случае люди ищут местные предприятия, где они могут покупать продукты или пользоваться услугами. Например, если Ты нацелился попробовать итальянскую кухню, вы должен выполнить поиск по запросу «итальянский ресторан поблизости». Таким образом, Ты пытаешься найти местную компанию, которая предлагает то, что Ты ищешь. Чтобы привлечь людей с таким поисковым запросом, необходимо  сосредоточиться на локальном SEO.

Оптимизирован ли Твой контент для поиска?

Теперь у Тебя есть базовое представление о запросах пользователей при поиске. Имея это в виду, необходимо выяснить, оптимизирована ли Твоя бизнес-страница для поиска или нет. Для этого нужно взглянуть на страницы, которые есть на Твоем сайте. Узнай, какие поисковые запросы скрываются за всеми Твоими страницами. Затем Ты можешь получить помощь, используя инструмент исследования ключевых слов, чтобы найти точные ключевые слова, которые интересны для Твоей аудитории. Основываясь на результатах короткого исследования,  следует обновить свой контент и адаптировать его к поисковым запросам посетителей.

Наука скрывающаяся за запросом

Было проведено много исследований о запросах поиска. Одно из исследований, проведенное в 2006 году Университетом Гонконга, показало, что цель поискового запроса преследовала две основные цели. Первая цель — это та, где человек ожидает найти конкретную информацию, связанную с ключевыми словами. С другой стороны, человек может даже искать общую информацию, относящуюся к данному ключевому слову.

Если это обобщить, можно заметить, что различные поисковые системы могут быть разбиты на конкретные пользовательские запросы и их исчерпывающий характер. Люди с конкретными вопросами ищут конкретные темы. Обычно они не склонны отклоняться от того, что их интересует. Даже поисковые системы, такие как Google, пытаются понять поисковые запросы пользователя, чтобы быть умнее.

Понимание запросов пользователей и отношение их к типу контента, особенно в транзакционном поиске, является ключом к увеличению посещаемости пользователей и коэффициентов конверсии.

Машинное обучение и Классификация Запросов

Различные веб-сайты предлагают контент во многих формах. В конечном итоге это может повлиять на поисковое поведение пользователя через маркетинг. В результате можно даже изменить цель вывода запроса. Здесь машинное обучение будет играть важную роль. Основы машинного обучения скомбинированы с конкретными алгоритмами для изменения страниц результатов поиска. Google проводит множество экспериментов, связанных с этой технологией. Таким образом, в будущем мы сможем увидеть, как поисковая система Google становится все более умной.

Как правильно проводить исследование Ключевых слов?

Необходимо понимать, как создавать ключевые слова, учитывая поисковые запросы пользователей. Ты просто не можешь взять случайные ключевые слова для создания контента. Также важно понимать, что Google превратился в умную поисковую систему. Следовательно, старые методы ранжирования ключевых слов больше не дают положительных результатов. Технологии продвинулись вперед, поэтому Ты тоже не должен отставать от них.

Один из лучших доступных методов исследования ключевых слов — использование информационных запросов. С их помощью Ты постараешься предоставить информацию пользователям, которые ее ждут с нетерпением. Поэтому предлагаем Тебе написать ответы на эти вопросы на веб — сайте. Ключевые слова следует выбирать на основе информационных запросов, вводимых пользователями поисковой системы. Некоторые из лучших ключевых слов, которые Ты можешь использовать, — это фразы для устранения неполадок, такие как «как это», «не закрывается», «не открывается», «как исправить», «как заблокировать», «как избавиться от». На основе этих слов можно писать информативные учебные пособия и сообщения в блогах.

Точно так же Ты можешь исследовать необходимые ключевые слова с помощью навигационных запросов. Тебе необходимо знать основные запросы, которые приводят на Твой сайт и найти соответствующие ключевые слова. Тогда стоит оптимизировать свой целевой контент на основе этих слов.

Когда Ты делаешь исследование ключевых слов для транзакционных запросов, Ты должны реагировать на потребности пользователей, которые пытаются купить продукты или услуги. Затем используй такие ключевые слова, как: лучший, цена, рейтинги, обзоры, контрольные показатели, а также плюсы и минусы.

Убедись, что Ты следуешь этим рекомендациям и соответствующим образом оптимизируешь свой веб-сайт. Тогда Ты легко сможешь повысить свой рейтинг!