Как создать результативную стратегию контент-маркетинга на основе данных?

Создавая стратегию контент-маркетинга, Ты должны осознавать, что с ее помощью Ты собираешься достичь. Тогда Ты можешь быть уверенным в ее эффективности. Чтобы сделать ее эффективной, подумайте о ее разработке на основе данных. Продолжай читать дальше, и мы покажем несколько шагов, которые Ты можешь предпринять, чтобы успешно создать стратегию контент-маркетинга, управляемую данными, так называемую стратегию data-driven.

data driven

Что такое контент стратегия на основе данных?

Data driven стратегия контент-маркетинга основана на использовании имеющихся данных для разработки следующих шагов и обеспечения их общей эффективности. Ты проанализируешь имеющиеся данные и придумаешь стратегию контент-маркетинга. Благодаря этому шансы на успех стратегии очень высоки. Ты сможете получить данные от своей целевой аудитории, которая, скорее всего, будет заинтересована в покупке продуктов или услуг, которые Ты предлагаешь.

Контент, управляемый данными, будет использовать информацию, собранную из профилей клиентов, и это позволит Тебе создать эффективную стратегию контент-маркетинга. По той же причине стоит иметь хорошо разработанный и подходящий способ сбора и последующего анализа данных. В противном случае Ты не сможешь максимально использовать свою стратегию.

Почему Твой контент-маркетинг должен опираться на данные?

Когда Ты разрабатываешь стратегию контент-маркетинга на основе имеющихся данных, Ты исключишь из общей картины свои предположения и эмоции. Вместо этого Ты уже в лучший способ максимально воспользуешься прошлым опытом.

Прежде чем Ты начнешь публиковать контент в Интернете, тебе нужно будет взглянуть на ключевые показатели эффективности. Три наиболее важных ключевых показателя эффективности, о которых следует помнить, — это трафик, вовлеченность и конверсия.

Ты должен определить, кто просматривает Твой контент и сколько людей его просматривают. Затем Тебе нужно будет взглянуть на взаимодействие, где Ты сможешь увидеть, реагируют ли люди на Твой контент или нет. Ты также должен проверить и подтвердить, конвертируется ли Твой трафик или нет.

Какие данные нужны для планирования Data-Driven стратегии контент-маркетинга?

Самый первый шаг, которому Ты должен следовать при планировании своей стратегии контент-маркетинга, основанной на данных, — это формирование образа покупателя. Образ покупателя относится к идеальному целевому клиенту Твоего бизнеса. После того, как Ты настроишь образ покупателя, Ты сможешь хорошо понять, каким будет Твой покупатель. Затем Ты можешь создавать контент, который нравится Твоему покупателю. Другими словами, Твоя задача настроить общую маркетинговую кампанию контента, станет легче, когда у Тебя будет четкое представление о целевой аудитории. Учитывая образ своего покупателя, Ты можешь персонализировать сообщения в блогах, видео и даже в других формах проводимых Тобою маркетинговых кампаний.

После создания образа покупателя Тебе следует создать профиль основанный на демографических характеристиках клиентов. Здесь Ты поймешь, насколько хорошо Твоя существующая аудитория вписывается в профиль покупателя, который Ты создал. Это предоставит Тебе ценную информацию по мере того, как Ты приступишь к дальнейшему планированию.

Связав эти данные со своим профилем клиента, Ты получишь достаточно информации о характере создаваемого контента. Кроме того, Ты получишь знания о том, как продвигать свой контент и как правильно адаптировать к нему свои кампании. Все это поможет Тебе понять потребности и пожелания Твоих клиентов. Это может быть первым шагом, который Ты сделаешь для разработки эффективной стратегии контент-маркетинга на основе данных.

data driven strategy

Что нужно для реализации стратегии, основанной на данных??

Есть несколько основных элементов, которые необходимы для реализации стратегии контент-маркетинга на основе данных. Они перечислены ниже.

—        Понять своего клиента

Прежде чем приступить к реализации стратегии контент-маркетинга на основе данных, Тебе необходимо понять своего клиента. В процессе поиска информации Ты можешь получить все интересующие данные о взаимодействии клиентов с Твоей компанией. Вам следует дополнить их внешними источниками данных и демографическими данными. Например, вы можете проводить отраслевые опросы и собирать полезную информацию. На их основе Ты сделаешь ключевые выводы, которые будут мотивировать лиц, принимающих решения.

—         Создание краткого содержания

Убедись, что каждая часть контента, которую Ты создаешь в рамках своей кампании по контент-маркетингу, включает краткий бриф. Краткий бриф должен четко обозначать цели, которые у Тебя есть. Кроме того, он должен включить краткое изложение того, как существующие данные, которыми Ты располагаешь, влияют на тему. Ты также можешь включить подробные выводы, выявленных на этапе анализа.

Например, Ты выяснил, что определенное ключевое слово имеет тренд и может оказать серьезное влияние на направление развития контент-маркетинга. Далее убедись, что ключевое слово включено в краткое содержание.

—         Начни с benchmarkа

Ты можешь улучшить свою стратегию контент-маркетинга на основе данных, если начнешь с benchmarkа. Здесь Ты должен внимательно оценить и увидеть, где в настоящее время находится Твоя стратегия. Ты сможешь оценить темы, эффективность и каналы, которые вызывают наибольшее участие. Затем Ты можешь ставить цели, исходя из своих сильных и слабых сторон.

—         Отображение контента

Правильная карта контента должна быть частью стратегии контент-маркетинга. Она должна быть основана на данных, которые у Тебя уже есть. Это поможет найти лучший способ настроить каждый создаваемый Тобою контент в соответствии с действиями целевого клиента. Благодаря знаниям, полученным на основе данных, Ты можешь исправить любые ошибки. В конечном итоге это поможет Тебе получить актуальную бизнес-информацию о том, какой тип контента лучше всего подходит, а какой нет.

mapping

—       Получить надежную структуру данных

В процессе сбора данных скорее всего будут использованы несколько стратегий сбора данных. Однако необходимо следить за тем, чтобы собираемые Тобой данные не оставались разрозненными. Вместо этого нужно убедиться, что данные доступны на централизованной платформе. Вы можете легко сделать это с помощью программного обеспечения для контент-маркетинга.

Инструмент используемый для контент-маркетинга предоставит функцию, с помощью которой Ты сможешь  охватывать контент, поступающий из нескольких потоков. Затем Ты можешь сопоставить их с запросами покупателей. Здесь Ты должен взглянуть на некоторые важные вещи, такие как просмотры страниц Google Analytics. Тогда Ты сможешь понять, какие темы, которые Ты представляешь потенциальным клиентам, наиболее интересны. Точно так же Ты можешь узнать о наиболее успешных каналах с точки зрения привлечения трафика к Твоим кампаниям контент-маркетинга. Тебе следует добавить эти данные вместе с другой имеющейся у Тебе информацией, например статистикой  электронного маркетинга и операций по электронной торговле.

—         Убедись, что можешь быстро реагировать на изменения

Мы живем в быстро меняющемся мире. По той же причине Твой бизнес, как и отрасль со временем будут быстро меняться и развиваться. По этой причине нужно иметь возможность быстро реагировать на изменения. Этого можно добиться, обеспечив гибкость кампаний контент-маркетинга.

—         Постоянно оценивай и улучшай свою кампанию

Продолжая проводить кампании контент-маркетинга, не переставай анализировать поведение покупателей и эффективность контента. Необходимо делать это постоянно и в режиме реального времени. По мере  продолжения сбора данных учитывай их в контент-плане. Это поможет со временем усовершенствовать свою стратегию контент-маркетинга.

Как проверить, работает ли Твоя data driven контент стратегия?

Теперь известно, как  действовать и создать свою стратегию контент-маркетинга на основе данных. Но не достаточно просто выполнить эти шаги и реализовать стратегию контент-маркетинга. Ты должен проверить, работает ли созданная Твоя стратегия контент-маркетинга. Вот несколько проверенных методов, которым можно следовать, чтобы понять, заработала ли Твоя стратегия контента, основанного на данных, или нет.

—       Анализируй источник трафика

Один из лучших доступных способов проверить и увидеть, работает стратегия контент-маркетинга на основе данных или нет, — это проанализировать источники трафика. Это поможет определить, привлекает ли контент трафик на веб-сайт или на целевые страницы. Это можно легко сделать это с помощью Google Analytics.

—        Анализируй трафик в социальных сетях

Если Ты продвигаешь свой контент в социальных сетях, Ты должен анализировать трафик социальных сетей. При глубоком анализе узнаешь, какие социальные сети в большей степени отвечают за генерирование большего количества трафика. Затем Ты  сможешь больше сосредоточиться на этих социальных сетях и уточнить свою стратегию контент-маркетинга.

—       Проверь положительное влияние, оказанное на Твой бизнес

Ты также можешь проанализировать и увидеть, как растет Твой бизнес благодаря генерируемому трафику. Например, Ты можешь проверить, улучшились ли Твои продажи. Вы также можешь увидеть, получаешь ли Ты больше потенциальных клиентов для своего бизнеса, чем раньше. Вместе со стратегией контент-маркетинга на основе данных трафик сможет увеличить лояльность клиентов.

Теперь у Тебя есть четкое представление о том, как разработать стратегию контент-маркетинга на основе данных. Следует выполнить эти шаги и разработать лучшую стратегию контент-маркетинга на основе данных, о которой Ты когда-либо мог подумать. Твои усилия по сбору и анализу данных теперь точно не будут напрасными.