Jak realizować strategię contentową data-driven dla e-commerce?

3 najlepsze przykłady strategii contentowej dla e-commerce

Content marketing jest obecnie jedną z najlepszych form marketingu. Jeśli jesteś właścicielem biznesu e-commerce, tworzenie i optymalizacja treści powinna być dla Ciebie doskonałą okazją do wyniesienia sklepu internetowego na wysoki poziom. W tym artykule podzielimy się tym, jak opracować realnie działającą strategię treści dla sklepu e-commerce. Od planowania treści, poprzez ich tworzenie, aż po korzyści marketingowe na poziomie sprzedaży. Zaczynajmy!

Czym jest Content Marketing dla e-commerce?

Content marketing polega na tworzeniu oryginalnych i wysokiej jakości treści, które mogą pomóc w przyciągnięciu  klientów. Będzie to idealny przykład na marketing nieingerencyjny. Będziesz oferować wartościowe treści związane z produktami oferowanymi przez Twój biznes e-commerce.

Następnie osoby, które za pomocą treści są przyciągane do Twojego biznesu, staną się lojalnymi klientami. Oznacza to, że content marketing dla e-commerce tworzy sytuacje win-win dla obu stron. Będziesz pomagać swoim odbiorcom poprzez dostarczanie wartościowych informacji, a oni w zamian za to staną się lojalnymi klientami Twojego biznesu i będą generować przychody.

Możesz stosować wiele podejść, gdy używasz marketingu treści dla sklepu e-commerce. Na przykład możesz skupić się na SEO lub tworzyć tylko filmy „how-to” lub też korzystać z e-mail marketingu. To właśnie tam możesz udostępniać angażujące filmy na temat tego, jak używać produktów, które sprzedajesz, aby klienci mogli je kupić.

Dodatkową korzyścią, którą możesz zawrzeć w swojej strategii contentowej, są zdjęcia produktów. To dzięki nim możesz zawojować media społecznościowe. Będziesz mógł korzystać z wysokiej jakości obrazów w mediach społecznościowych i za ich pomocą uzyskać więcej potencjalnych klientów do stworzenia silnej relacji z Twoją marką. Ta relacja ostatecznie pomoże Ci zwiększyć sprzedaż.

Możesz też postawić na stworzenie internetowego ośrodka informacji. Możesz publikować modne artykuły związane z Twoją branżą. To z pewnością pomoże Ci wyróżnić Twój sklep e-commerce na tle konkurencji.

Co wchodzi w skład strategii contentowej dla e-commerce?

Zanim zdecydujesz się stworzyć strategię contentową dla e-commerce, powinieneś poznać podstawowe elementy, które mogą się w niej znaleźć. Na tej podstawie opracuj idealną strategię treści.

Optymalizacja opisów kategorii i produktów

Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić podczas tworzenia najlepszej strategii treści dla e-commerce, jest optymalizacja opisów kategorii i produktów. Przyczyniają się one w dużym stopniu do wzrostu pozycji w wyszukiwarkach. W związku z tym powinieneś potraktować je priorytetowo podczas pracy nad planem treści.

Możesz dokonać analizy konkurencji i dowiedzieć się, w jaki sposób tworzą oni kategorie i opisy produktów. Do tego należy zrobić research słów kluczowych i dowiedzieć się, które z tych słów powinny być zawarte w opisach produktów. Dodanie słów kluczowych pomoże potencjalnym nabywcom dotrzeć do oferowanych przez Ciebie produktów.

Jeśli jest to możliwe, dobrym rozwiązaniem jest wzbogacenie opisów produktów o treści wideo. Każdy sklep internetowy, w zależności od rodzaju produktu, może dodać do strategii marketingowej mix treści wideo i treści tekstowych, które  opisują produkt, korzyści lub zastosowanie.

Tworzenie i optymalizacja konkretnej strony docelowej

Zamiast ogólnych, musisz mieć konkretne strony docelowe w swoim sklepie e-commerce. Takie strony docelowe mogą pomóc Ci w dotarciu do konkretnych rynków i zapewnieniu większej sprzedaży. Na przykład w sezonie zimowym możesz mieć specjalną stronę docelową dla sprzedaży zimowej. Wtedy możesz przyciągnąć ludzi, którzy szukają zimowych wyprzedaży. Podobnie należy pamiętać o trendach i wymaganiach na rynku oraz o tworzeniu odpowiednio skonkretyzowanych stron docelowych.

Nic nie stoi na przeszkodzie w posiadaniu więcej niż jednej skonkretyzowanej strony docelowej. Upewnij się, że kierujesz właściwą stronę docelową do odpowiednich odbiorców. To pomoże Ci przyciągnąć potencjalnych nabywców i zwiększyć sprzedaż.

Prowadzenie wysokiej jakości bloga

Możesz również prowadzić bloga w witrynie e-commerce. 

Prowadząc bloga, zwiększasz szansę na przyciągnięciu większego ruchu do Twojego biznesu. Większość użytkowników korzystających z wyszukiwarek szuka wiedzy. Z pomocą bloga będziesz mógł dostarczyć  informacji, których szukają.

Na przykład ludzie, którzy mają zamiar wybrać się na wakacje, wolą wiedzieć, co powinni spakować na wyjazd. Właśnie tutaj przyda im się Google i zapytanie „co spakować na wakacje”.

Jeśli Twój blog będzie miał nazwę w stylu tego zapytania, to będziesz dzięki niemu mógł przyciągnąć do swojego e-sklepu właśnie ten target. Następnie wystarczy promować produkty, które oferujesz użytkownikom za pośrednictwem swojego sklepu internetowego. To pomoże Ci zwiększyć sprzedaż.

Jak stworzyć plan redakcyjny e-commerce content marketingu?

Kiedy tworzysz plan redakcyjny content marketingu dla e-commerce, pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, to mieć na uwadze swoich odbiorców i produkt. Treść może pomóc Ci przyciągnąć odbiorców, zaangażować ich i przekształcić ich w klientów generujących przychody firmy. Dlatego upewnij się, że Twoje treści koncentrują się na klientach.

Następnie należy skupić się na celach biznesowych związanych z działaniami content marketingowymi. Na przykład będziesz chciał przyciągnąć za pomocą planu marketingu treści 100 generujących przychody klientów. Powinieneś o tym pamiętać podczas pracy nad planem redakcyjnym content marketingu.

Dobrze zaplanuj swoją kampanię marketingu treści, aby obejmowała przynajmniej jeden post na blogu w tygodniu i jeden post na Facebooku dziennie. Podobnie będzie w przypadku Instagrama: dodawać jeden post dziennie, 100 pinów na Pinterest w tygodniu, jeden na Reddit w tygodniu. To tylko kilka przykładów, a Ty możesz poszukać też innych form content marketingu w zależności od swoich preferencji. Następnie można opracować tematy treści i zapisać je w kalendarzu redakcyjnym. Po stworzeniu planu wystarczy go realizować, a następnie czekać na owoce swoich działań.

Korzyści z planowania treści w e-commerce

Jedną z kluczowych korzyści związanych z planowaniem treści w e-commerce jest zwiększenie widoczności Twojego sklepu internetowego. Będziesz mógł wykorzystać planowanie treści do zbudowania grupy Twoich sympatyków i zwiększenia świadomości swojej marki. Z czasem te działania pomogą Ci przyciągnąć więcej klientów.

Planowanie treści w e-commerce może również pomóc Ci zwiększyć zwrot z inwestycji. Inwestujesz w budowanie treści, a to może dać Ci szansę na zwiększenie przychodów. Kolejną korzyścią związaną z planowaniem treści jest to, że może wspierać Cię w zwiększaniu pozycji w rankingach wyszukiwarek. Możesz zmieść swoją konkurencję w rankingach wyszukiwarek z pomocą jakości i pomocnych treści, które tworzysz.

Aby zyskać te wszystkie korzyści, skup się na  tworzeniu najlepszej  strategii content marketingowej dla swojego biznesu e-commerce.